採用広報で活用される主なSNSの特徴と使い分け
SNSはそれぞれ得意な役割が異なります。すべてを同じテンションで運用するのではなく、目的別に役割を分担させましょう。
- X：拡散と即時性のチャネル
- 情報流速が速く、軽いトーンが好まれます。社内の出来事やイベント速報など、「いまこの会社が動いている」感覚を伝えるのに最適です。興味喚起の入口として位置付け、詳細はnoteへ飛ばすといった導線設計が有効です。
- Instagram：世界観と空気感のチャネル
- オフィスの様子や社員の表情など、言葉にしづらい「会社の温度」を伝える力があります。「なんとなく良さそう」という直感的な好意を形成する役割を担います。
- TikTok：没入体験とキャラクターのチャネル
- 「説明」よりも「体験」に近い形で会社を知ってもらえます。一日密着動画や職場あるあるなど、社員のキャラクターを立たせた表現が刺さります。ただし、継続的な企画力が必要なため、全社的なバックアップが必要です。
- LinkedIn：信頼とキャリア観のチャネル
- 事業戦略や組織論など、ビジネス視点での発信に強いです。特にミドル層や専門職に対し、「この会社は考え方が合いそうだ」という知的な信頼を築くのに適しています。
SNSは主役ではなく、あくまで全体設計の中の「導線」です。どこで興味を持たせ、どこで深く理解してもらうか。「点」ではなく「線」で捉えることで、発信は本来の効果を発揮し始めます。
