NTTデータは、採用マーケティング実施のため、マルケトのエンゲージメントプラットフォーム「Marketo」を活用していくことを、12月6日に発表した。
同社は「Marketo」を使って、マーケティングの概念を新卒採用活動に適用。候補者の行動特性を分析してCandidate Experience（就職活動の体験）を向上させる取り組みとして、
- 学生のタイプを意識したアプローチ
- 学生の就活熱を意識したアプローチ
- オンライン・オフラインを組み合わせた長期的なエンゲージメント構築
を行い、企業と候補者の新しい出会いを創出して、効果的な採用を目指す。
具体的には、多様なタイプの候補者、潜在候補者にNTTデータの魅力を伝え、興味を持ってもらうために、一人ひとりの希望する職種や働き方に沿った一貫したコミュニケーション設計を行うとともに、オンライン／オフラインの採用プロセスの分析を通して、より効果的な採用戦略・施策を立案し、各候補者に合った選考プロセスのストーリー設計を実現していく。
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岩佐 優子（トップスタジオ）（イワサ ユウコ）
ITや理工関係を中心に幅広い分野のコンテンツを手がける、株式会社トップスタジオに在籍。ITビギナーだった自身の経験から、「IT分野が苦手な人でも理解しやすい内容とは」を考える日々。当社が設立20周年を迎えたことを機に、新しい企画についても模索中。
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IT人材ラボ・トップスタジオ（アイティジンザイラボ・トップスタジオ）
株式会社トップスタジオとIT人材ラボとの協働チームです。
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